?
賣家入駐任何一個電商平臺，都不免會接觸到廣告投放！而shopee作為一個新興的電商平臺，很多跨境賣家都想在此能夠斬下一城，它的廣告投放方式應(yīng)該是怎么的呢？今天我們一起來說道說道！
1.Shopee關(guān)鍵詞廣告的展示位置
投放廣告后，主圖的右下角帶有“Ad”或“廣告”標(biāo)識。電腦端的廣告位展示在每頁搜索結(jié)果的首行與末行；手機端的廣告首兩位展示在搜索結(jié)果首行，其余穿插在自然搜索結(jié)果中展示。
2.Shopee關(guān)鍵詞廣告的常用指標(biāo)定義
CTR 點擊率=點擊數(shù)/瀏覽數(shù)
CPC 單次點擊出價=花費/點擊數(shù)
CR 轉(zhuǎn)化率=下單數(shù)/點擊數(shù)
ROI 投入產(chǎn)出比=廣告GMV/廣告花費
3.廣告排名
當(dāng)有其他買家也購買相同關(guān)鍵字時，多個廣告將會和您的商品出現(xiàn)在相同的結(jié)果頁面。廣告排名順序會根據(jù)關(guān)鍵字質(zhì)量評分和設(shè)定的單次點擊價格排序。
關(guān)鍵字質(zhì)量評分受預(yù)測點擊率、廣告線上表現(xiàn)、和相關(guān)度影響：
預(yù)測點擊率: 根據(jù)所選商品、關(guān)鍵字等信息預(yù)測出的產(chǎn)品點擊率
廣告線上表現(xiàn):該商品、關(guān)鍵字在廣告期間的實際點擊率
相關(guān)度: 所選關(guān)鍵詞和商品標(biāo)題、描述、分類等相關(guān)程度
4.新手賣家該如何進(jìn)行廣告投放？
若追求ROI，前期可以盡量多的為產(chǎn)品開廣告，可以確定5—10款產(chǎn)品進(jìn)行撒網(wǎng)測試，每個產(chǎn)品選擇3—5個詞。以平臺最低出價和廣泛匹配為主。
每天調(diào)整
?
產(chǎn)品的出單詞，在ROI保本的情況下，按最小階梯加價；
若RIO低于毛利率，將大詞拆成更精準(zhǔn)的詞匹配。
每周調(diào)整
表現(xiàn)不好的產(chǎn)品增加關(guān)鍵詞或暫停廣告；
加入新的產(chǎn)品。
若追求流量，可以選擇自認(rèn)為較有競爭力的產(chǎn)品。選詞方面，可以大膽拓展詞根、修飾詞、組合詞、測詞和擴(kuò)量。出價可以略高于市場平均出價并逐步提價。
調(diào)整方式，可以參考前臺搜索結(jié)果和廣告每天點擊數(shù)的變化！
什么時候該提價？
關(guān)鍵詞的點擊數(shù)遞增
關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化高、出單快
廣告產(chǎn)品較廣告位周圍的產(chǎn)品有優(yōu)勢
什么時候該降價或暫停？
表現(xiàn)不好的產(chǎn)品增加關(guān)鍵詞或暫停廣告
廣告產(chǎn)品較廣告位周圍產(chǎn)品無優(yōu)勢
?
以上就是shopee廣告的基本運作方法，希望大家都能有所了解，在旺季一起出大單！
（本站聲明：網(wǎng)站內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們，我們將及時處理。）
