檢視關(guān)鍵字廣告的成效
廣告報表中的指標代表什么意思呢？
以下是幾個檢視我的廣告成效用的指標：
瀏覽數(shù)
瀏覽數(shù)是指我的商品被已登錄之買家搜尋后，出現(xiàn)在搜尋結(jié)果中的次數(shù)。瀏覽數(shù)達到，代表我的廣告更能觸及潛在的買家。
點擊數(shù)
點擊數(shù)是我的商品在搜尋結(jié)果頁面出現(xiàn)后，已登錄的買家點擊我的商品廣告來查看商品詳情的次數(shù)。
點擊率（CTR）
點擊率/買家數(shù)在搜尋結(jié)果中看到廣告商品后，點擊廣告商品的次數(shù)來計算比率。公式：點擊數(shù)/瀏覽數(shù)示例：您的廣告商品有100次瀏覽數(shù)，20次點擊數(shù)，那么您的廣告點擊出價增加20％；點擊率增加，您的關(guān)鍵字與廣告商品的相關(guān)度就可以轉(zhuǎn)化并且您的廣告質(zhì)量分數(shù)也會轉(zhuǎn)化為此類，也可以讓賣家有更好的廣告排序（也就是更靠近搜尋結(jié)果頁面的最頂部）。
訂單數(shù)
訂單是指買家在點擊廣告后7次購買廣告商品的訂單數(shù)。當買家送出訂單時，它可能包含不只一個廣告商品。
銷售數(shù)
「銷售數(shù)」是用來計算買家在點擊廣告后7次購買的廣告商品總數(shù)量。然后，如果您投放「襯衫」這個商品，而買家一次買了3件襯衫，則訂單數(shù)為1，銷售數(shù)將為3。
銷售金額（GMV）
銷售金額會計算您的廣告在被點擊后，7多次透過廣告點擊曝光的商品售出的總金額。
花
花費是廣告支出的總金額，可以讓您確保您的廣告費用在您的廣告預算范圍內(nèi)。
投資回報比（ROI）
投資收益比透過計算廣告產(chǎn)生的收入與廣告花費的每一塊錢來計算您的廣告報酬。
- 投資支出比（ROI）=銷售金額（GMV）÷花費（支出）
- 舉例來說，如果廣告帶來的銷售金額為（GMV）為3000元，而廣告花費（Expense）為600元，則您的投資回報率（ROI）為5。
成本收入比率（CIR）
成本收入比率是計算廣告支出與廣告產(chǎn)生的收入之百分比； CIR越低，您的廣告利潤就越多。
- 成本收入比率（CIR）=花費（費用）÷銷售金額（GMV）x 100％
- 舉例來說，如果您的花費（Expense）為600元，而您的銷售金額（GMV）為3000元，則您的收日成本率（CIR）為20％。
平均排名
平均排名是指我的廣告商品在搜尋結(jié)果中“所有廣告版位”的平均排名，而不是所有搜尋結(jié)果中的平均排名。
如果您的廣告排名為第8位，您的廣告將會在最頂部數(shù)下降第八個“ 廣告位置”出現(xiàn)，而不是在第八個“搜尋結(jié)果”出現(xiàn)。
較小的排名意味著您的廣告將排在更好的廣告位置，更接近搜尋結(jié)果的頂部。例如：平均排名1的廣告排序會平均排名2、3的排序等等。
如何透過「我的廣告」來查看關(guān)鍵字廣告的成效？
設(shè)定關(guān)鍵字廣告后，賣家可以透過關(guān)鍵字廣告頁面來查看關(guān)鍵字廣告的成效。
整體效益的統(tǒng)計圖表
在關(guān)鍵字廣告報表頁面的頂端，賣家可以查看整體績效的統(tǒng)計圖表，此圖表可幫助我了解所有關(guān)鍵字廣告的整體績效。
- 選擇并查看特定時期的關(guān)鍵字廣告成效
關(guān)鍵字廣告效益報表
商品收益報表可以幫助您了解您每個商品之關(guān)鍵字廣告的成效
下載您的關(guān)鍵字廣告成效報表：
- 先選報表之時間
- 點擊「匯出數(shù)據(jù)」
商品績效報表
商品收益報表能夠幫助您了解每個商品關(guān)鍵字廣告之成效
下載您的關(guān)鍵字成效報表：
- 挑選一個廣告商品
2. 設(shè)定報告的期間
3. 點擊「匯出數(shù)據(jù)」
小竅門：
- 在第一次發(fā)布廣告后，建議至少經(jīng)過2周后再下載報表，剎車獲得足夠且完整的數(shù)據(jù)。
- 建議新投放的關(guān)鍵字廣告前兩周還是要進行微小的調(diào)整。
- 每天至少檢查一次廣告效益。如果廣告效益不符合您的預期，您可以更交替地查看廣告并優(yōu)化廣告。
- 更多詳細資訊，請見優(yōu)化我的關(guān)鍵字廣告成效
- 匯出數(shù)據(jù)的功能能夠讓您查看最近90天的數(shù)據(jù)，建議賣家定期下載并妥善保存。
