據(jù)英敏特報(bào)告顯示，東南亞被列入全球化妝品行業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的“未來(lái)市場(chǎng)”，是全球化妝品的熱門(mén)市場(chǎng)之一。2018年，東南亞美容美妝市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1千億元，預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)3千億元，未來(lái)5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率或高于中國(guó)市場(chǎng)。在這片千億藍(lán)海市場(chǎng)中，電商平臺(tái)東南亞美容美妝行業(yè)發(fā)展迅猛，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Lazada平臺(tái)2018年至2021年在美容美妝零售市場(chǎng)占據(jù)的份額或增長(zhǎng)十倍。有如此大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，還有好的平臺(tái)，正是中國(guó)商家乘云出海決勝東南亞的好時(shí)機(jī)！

那么，中國(guó)跨境商家要如何抓住機(jī)遇掙這桶金呢？知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，先了解市場(chǎng)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)再拓展市場(chǎng)：

東南亞美妝風(fēng)格：東南亞地區(qū)因各民族文化多樣，各民族有獨(dú)特的慶典和審美標(biāo)準(zhǔn)，因此推出適用于所有文化、種族、宗教和性別的美妝產(chǎn)品更有發(fā)展?jié)摿ΑＪ苋蛎廊葳厔?shì)的影響，歐美風(fēng)，日韓風(fēng)在東南亞地區(qū)都有很大的需求量。

東南亞美妝產(chǎn)品需求：美容儀器在跨境美妝市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)激烈，護(hù)膚、彩妝、個(gè)人護(hù)理類(lèi)具有更廣闊的增長(zhǎng)空間，而香水類(lèi)商品因?yàn)榭者\(yùn)限制，更適合在開(kāi)通了陸運(yùn)的國(guó)家銷(xiāo)售，例如越南。

東南亞各國(guó)美妝市場(chǎng)情況：在東南亞6國(guó)市場(chǎng)占比中，印尼、菲律賓、泰國(guó)、越南市場(chǎng)美妝需求增長(zhǎng)快，其中印尼及越南市場(chǎng)2019年增速達(dá)100%以上，具有很大的潛力，非常適合品類(lèi)豐富的商家深耕。而馬來(lái)西亞、新加坡因市場(chǎng)成熟，消費(fèi)者對(duì)跨境商品的接受度也高，新商家進(jìn)入更容易打開(kāi)市場(chǎng)。

光是了解市場(chǎng)趨勢(shì)還不夠，不同國(guó)家的消費(fèi)喜好和需求不同，新商家們還需對(duì)各國(guó)貨品需求及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)情況了如指掌。

直播開(kāi)始前也可通過(guò)下方的美妝貨品需求，搶先get東南亞消費(fèi)者的喜好：

臉部彩妝和唇妝品類(lèi)在整個(gè)彩妝大盤(pán)中表現(xiàn)亮眼，訂單成交量名列前茅。而在護(hù)膚用品大類(lèi)中，臉部精華和保濕產(chǎn)品依然穩(wěn)居銷(xiāo)量榜首，隨著專(zhuān)業(yè)科學(xué)護(hù)膚在全球范圍內(nèi)的流行，藥妝類(lèi)產(chǎn)品漲幅明顯。另外護(hù)膚用品禮盒套裝深受消費(fèi)者喜愛(ài)，已成各大品牌的爆款。

身體護(hù)理（如沐浴用品）和頭發(fā)護(hù)理是人們?nèi)粘Ｋ瑁總€(gè)人至少每年會(huì)購(gòu)買(mǎi)3次以上身體和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品，使得這兩個(gè)品類(lèi)成交體量處于高位。而2020年疫情的突襲也帶動(dòng)了身體防護(hù)類(lèi)產(chǎn)品的爆發(fā)，建議商家們多關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

近一年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的美妝工具以美容/美體儀器和電動(dòng)按摩儀器為主，其中美甲是增速最快的細(xì)分領(lǐng)域，潛力無(wú)限，需要特別注意的是指甲油產(chǎn)品成分敏感，建議銷(xiāo)往已開(kāi)通陸運(yùn)的國(guó)家，比如越南和泰國(guó)。